你投了钱做网站，为什么客户还是搜不到你？

先算一笔账。你花了几万块建了独立站，又雇人写了产品介绍，结果半年下来，每天从百度来的访客不到10个人。隔壁同行跟你卖差不多的东西，人家一天光自然搜索就能来上百个询盘。差在哪？不是你的产品不好，是你的网站根本就没被百度当回事。

做中小企业老板，你不需要搞懂那些复杂的算法术语，但你必须搞清楚一件事：百度凭什么把你的页面排在前面？下面这9条，是花过冤枉钱的人才会明白的硬道理。

花时间改老页面，比做新页面划算得多

很多老板喜欢不停地做新页面，觉得新东西才有用。实际上，你那些已经存在了一年半载的老页面，在百度眼里是有“底子”的——它们已经被抓取过、被收录过，甚至可能已经有了一些排名。你只要把老页面里的过时内容更新一下，补充点干货，排名经常能在一两周内往上窜一截。

具体怎么找该改的页面？打开百度搜索资源平台（原来叫百度站长平台），看“搜索分析”里的关键词排名。重点关注那些排在第4到第10名的词，对应的页面就是你的潜力股。

改的时候别瞎改，记住这几条：

• 用户搜这个词，到底是想买东西、想了解知识、还是想比价？你的页面得对上这个“意图”
• 别写半吊子文章。用户点进来，你得把问题彻底讲透，别让他再回到百度搜第二次
• 过时的数据、案例、联系方式，统统换掉
• 如果你自己用过产品、做过测试，就把真实体验写进去。百度很认“一手经验”
• 看看排在你前面的同行，他们写了哪些你没写的内容，补上
• 改完之后，从网站其他页面多链几个链接过来，帮百度更快发现你

别跟大网站硬碰硬，先捡软柿子捏

你的新网站或者小网站，想跟行业门户、大品牌抢那些热门关键词，基本是送死。正确做法是：找那些搜索量不大、但竞争也小的“长尾词”。

比如你做的是苏州地区的工业设备，别去抢“工业设备”这种大词，试试“苏州工业园区小型加工设备厂家”这种词。搜的人虽然少，但进来的人几乎都是精准客户，而且你的小网站完全有机会排到首页。

怎么找这些词？在百度搜索框里输入你的核心产品词，看看下拉框和底部的“相关搜索”里有哪些长尾组合。把这些词列出来，每个词单独写一篇有针对性的页面。

你的网站好不好用，百度能“感觉”到

百度会跟踪用户在你网站上的行为。如果用户点进来两秒钟就关掉，或者只在首页转一圈就跑了，百度就会觉得你这页面不行，慢慢就不给你排名了。

所以你必须让用户愿意待下去。几个能立刻动手的地方：

• 页面打开速度。用手机测一下，如果超过3秒还没加载完，赶紧找技术人员优化图片大小、压缩代码
• 手机端好不好用。现在大部分搜索来自手机，你的页面在手机上字太小、按钮点不到，用户立马走人
• 导航别绕。客户想找“产品介绍”或“联系我们”，最多点两下就得能找到
• 页面干净点，别到处是弹窗、广告、花里胡哨的动效

标题和描述写对了，百度才知道你是什么

很多老板的网站页面标题就写个“首页”或者“产品中心”，百度根本不知道你这页是干嘛的。

每个页面都要做好这几样：

• 标题标签：控制在30个汉字以内，把你的核心关键词放进去。比如“苏州XX机械-小型数控加工设备厂家”
• 描述：一句话说清楚你这页能解决什么问题，字数控制在80个汉字左右
• 小标题：H1标题放核心词，H2、H3放相关词，让页面结构清晰
• 图片的alt属性：每张产品图都写一句描述，别空着

这些在大多数网店系统后台都能直接改，不需要找技术。

技术上的坑，一个就能让你白干

你内容写得再好，如果百度根本抓不到你的页面，全白搭。

最常见的技术问题：

• 页面返回404错误（打不开）
• 重定向链太长（A跳到B，B又跳到C）
• 页面被加了“noindex”标签（等于告诉百度别收录我）

怎么查？用百度搜索资源平台的“抓取诊断”功能，或者让技术人员用站内诊断工具跑一遍。发现问题后，优先解决标为“错误”的，其次是“警告”。

别人网站愿意链接你，才是真本事

百度判断一个网站有没有分量，很重要的一个标准是：有多少其他网站主动链接了你。这就好比你在行业里有多少人愿意替你说话。

怎么让别人链接你？

• 你被其他网站提到了品牌名但没加链接，去联系对方，客气地请他们补上
• 给行业媒体投稿，在作者简介里带上你的网站
• 做点有传播力的内容，比如一份行业数据报告、一个实用的计算器工具，别人自然会引用

注意，别去买那种几百块钱几千条的外链，那种不但没用，还可能被百度惩罚。

别让自己的页面互相打架

这是很多老板会犯的错：同一个产品，你写了三篇差不多的文章，每篇都用了差不多的关键词。结果百度不知道该推哪篇，三篇都排不上去。

查一下你的网站，如果发现多个页面都在抢同一个关键词，果断处理：

• 选一个表现最好的页面留着，其他页面要么301重定向到它，要么合并内容后重定向
• 如果两个页面都有价值但内容相似，用canonical标签告诉百度以哪个为准

内容有没有真本事，百度看得出来

百度这几年越来越看重内容的“可信度”。你写的文章如果是东抄西凑的，肯定排不过那些真正懂行的人写的。

怎么做？

• 文章署名，写上作者的真实背景和从业经验
• 有真实案例就说真实案例，别编
• 产品评测类的内容，用自己拍的照片，别从网上扒
• 保持更新，别一篇2019年的文章现在还挂在首页

最后说一句

以上这些事，不用一次性全做完。挑你最痛的那两三个先动手，比如先改排在第5-10名的老页面，再优化页面打开速度。一个月后看数据，有进步了再继续。

网站优化不是装修，装完就不管了。你每个月都得花点时间看看数据、改改内容、补补技术漏洞。那些排名稳定的同行，都是这么干的。