你花钱做了网站，也请人写了文章，可就是没什么客户搜到你。
更头疼的是，你发现公司好几个产品页面，都在抢同一个客户搜索词。自己跟自己打架，浪费了预算，也没换来一个咨询电话。
问题出在哪？不是你不够努力，是你手上缺一张能打仗的“地图”。
这张地图，就叫关键词地图。它不是让你把关键词堆在页面上，而是帮你把每个客户可能会搜的词，精准地安排到最合适的那个页面上。一个萝卜一个坑，让每一分力气都用在刀刃上。
为什么你的关键词地图，三个月就变废纸？
很多老板做了一次关键词研究，就扔在那不管了。这跟拿着去年的黄历过日子一样。
你的生意在变，竞争对手在变，客户在网上的搜法也在变。一张不更新的地图，只会把你带沟里去。
你该什么时候更新？
- 你网站新上了产品、下架了旧款，或者改了页面。
- 竞争对手突然出了一堆内容，抢了你的风头。
- 客户搜同一个词，出来的结果跟以前完全不一样了。
- 百度或者头条的推荐机制，发生了比较大的变化。
一般来说，每三个月翻出来看一次最合适。改得太勤，数据还没稳定，看不出效果；拖太久，机会早就被对手抢走了。
如果赶上你网站大改版，或者上线了一个全新的重点产品系列，那就别等三个月了，立刻拿出来重新盘一遍。
怎么给你的网站，画一张能打仗的地图？
别想得太复杂，就四步。
第一步：先想清楚你的网站，到底是卖什么的
别笑，很多老板这一步就错了。
你得先列出你网站要讲的那些“大话题”。比如你是卖健身器材的，你的大话题可能就是：
- 家用跑步机
- 减脂训练计划
- 蛋白粉怎么选
- 新手健身入门
这些话题，就是你地图上的“主干道”。
第二步：把大话题，拆成客户会搜的“小词”
有了主干道，接下来就是把每个话题拆成一个一个具体的词。
比如“家用跑步机”这个大话题，你可以拆成：
- 核心页（也叫支柱页面）：就写一篇“2024年家用跑步机选购指南”
- 子页面：再分别写“跑步机减脂到底有没有用”、“静音跑步机推荐”、“三千元预算买什么跑步机”
怎么找这些词？你可以在百度搜索框里，输入“家用跑步机”，看看下拉框里自动跳出来的词是什么。或者用百度自家的“关键词规划师”工具（在百度推广后台里），它能告诉你每个词大概有多少人在搜。
把搜出来的词，用Excel列个表。然后，把意思相近的词归到一个组里。这个组里的词，都应该指向你网站上的同一个页面。
第三步：把词，分到你现有的页面上
现在打开你的网站后台，看看你已有的页面。
- 有现成页面能对上号的：比如你有一篇“跑步机减脂效果好吗”，正好能对上“跑步机减脂”这组词。那就把这个页面的网址填到你的关键词地图里，状态备注为“待优化”。
- 找不到页面能对上的：说明这是你的内容缺口，赶紧去写一篇。状态备注为“待创建”。
这一步最关键的是，一个页面只负责一组核心词。千万别让两三个页面都去抢同一个词，那就是自己人打自己人，百度也不知道该推谁好。
第四步：动手优化或者写新内容
- 优化旧页面：把你地图里标记“待优化”的页面打开。把核心词自然地放在标题、页面的第一段话里。别硬塞，读起来通顺最重要。把客户可能会问的问题，在文章里清清楚楚地回答出来。
- 写新页面：优先写那些“竞争小、但搜索量还不错”的词。怎么判断竞争小？搜一下这个词，如果出来的都是小网站或者内容很粗糙，那你的机会就来了。一篇好文章，加上你的真实经验，很容易超过他们。
地图画好了，怎么用它来赚钱？
地图不是画完就完事的，你得用它来指挥打仗。
- 用地图来查漏补缺：打开你的地图，看看哪些词标记了“待创建”。有没有哪个词，是客户搜得很多，但你网站上完全没有的？这就是你的流量金矿。
- 用地图来分配内链：你在一篇“如何挑选跑步机”的文章里，提到了“减脂计划”。这时候，你就要用“减脂计划”这个词（或者它的近义词）作为链接文字，指向你那张关于减脂计划的页面。这样，百度就知道你这张新页面是讲什么的，也更容易搜到它。
- 用地图来检查内耗：每三个月，用百度搜索你核心的几个词。看看你网站是不是有两三个页面都在排这个关键词。如果有，果断决定，把其中一个页面做重点优化，其他的要么合并进去，要么直接删掉。
最后一句大实话
做网站、搞内容，最怕的就是“我以为”。你以为客户会这样搜，你以为那篇文章写得很好。
别猜了。把关键词地图做出来，用数据说话。哪个词该做，哪个页面该改，一目了然。这才是老板该干的聪明活。
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