你花了几万块做的网站，上线三个月，业务员天天问“咱们的网站到底有没有用”。你打开后台一看，访问量是有的，但就是没询盘。问题出在哪？你根本不知道。
更扎心的是，你连“网站到底有没有被搜索引擎收录”都说不清楚。你问做网站的公司，对方说“都弄好了”，但具体好在哪里，你心里没底。
这就是今天要聊的事：怎么不花一分钱，把网站的真实底细看清楚。
不装这个工具，你的网站等于裸奔
你的网站就像一个店铺。店铺开在哪儿、每天路过多少人、多少人进店、进店后看了什么，你总得有个账本吧？搜索引擎官方提供的站长工具，就是这个账本。它不要钱，但能告诉你三件最重要的事：
- 你的网站哪些页面被搜索引擎收录了
- 客户搜什么词能找到你
- 你的页面在搜索结果里排第几、被点了多少次
没有这个账本，你只能等。等到业务员说“最近怎么没询盘了”，你才发现问题，但那时候，问题可能已经持续了好几个星期。
第一步：先证明网站是你的
用搜索引擎站长工具，第一件事是验证你对网站的所有权。就像你要去房管局办手续，得先证明房子是你的。
验证方式有两种：
整站验证：把网站域名（不带www的那个）填进去，然后去你的域名管理后台加一条TXT记录。这个操作稍微有点技术含量，但一劳永逸，能看到整个域名下所有子站点的数据。
单站验证：只验证某个具体网址，比如你只想管博客那个子目录。这个简单点，下载一个验证文件，上传到网站根目录就行。
验证不通过别急。域名解析生效有时候要等几个小时，甚至一两天。等一会儿再试，别在那干着急。
第二步：把网站地图交上去
网站地图就是给搜索引擎看的目录，告诉它你网站上有哪些页面。
在站长工具里找到“站点地图”或“Sitemap”的入口，把你网站地图的网址填进去，提交。
这一步做完，搜索引擎就知道你有哪些页面了。但注意，提交不等于收录。它只是知道了你的页面存在，收不收录是另一回事。
第三步：学会看四个数字
工具装好了，数据开始积累了。你打开“效果”或“表现”报告，会看到四个关键数字：
- 展示次数：你的网站在搜索结果里被看到了多少次
- 点击次数：有多少人真的点了你的网站
- 点击率：看到的人里，有多大比例点了你
- 平均排名：你的网站平均排在第几位
这四个数字，是你判断网站健康度的仪表盘。
页面写满了关键词，为什么还是没排名
很多人有个误解，觉得关键词堆得越多，排名就越好。错。
你去看“查询”那个报告，会看到客户到底搜了什么词找到你。你会发现，真正带来流量的词，往往不是你当初精心设计的那几个，而是些你没想到的长尾词。
这时候你要做的，不是继续堆关键词，而是：
- 把排名在4到15位之间的词找出来，这些词离首页就差一步，是性价比最高的优化目标
- 看看这些词对应的页面，内容是不是太单薄，能不能补充些客户真正关心的信息
- 从你网站上权重比较高的页面，加几个链接指向这些页面
这就像你店里有个产品，摆在货架第二层，客户能看到但不太显眼。你要做的不是重新进货，而是把它挪到第一层，再在旁边放个显眼的促销牌。
一个页面到底有没有被收录？查这个
你新发了一篇产品介绍，等了一个星期，怎么搜都搜不到。这时候，用站长工具里的“网址检查”功能，把完整的网址粘贴进去。
它会告诉你：
- 这个页面有没有被收录
- 搜索引擎最后一次来抓取是什么时候
- 页面上有没有什么错误代码
如果页面没被收录，你可以直接点击“请求收录”，催它快点来抓。但这个不是百分百管用，只能说催一催总比干等强。
突然被删了？看这里
还有一种情况更吓人：原来有排名的页面，突然没了。流量断崖式下跌。
这时候去看“索引”报告，里面会列出哪些页面被收录了，哪些没被收录，以及没被收录的原因。
常见的原因有：
- 页面返回404错误，也就是页面被删了或者地址变了
- 内容质量太低，搜索引擎觉得不值得收录
- 重复内容太多，搜索引擎不知道该收录哪个
看到问题，改完以后，点一下“验证修复”，让搜索引擎重新检查。
别等出事了才想起来看
这套工具最大的价值，不是出事以后帮你排查，而是让你平时心里有数。
建议你养成习惯，每周花十分钟看一眼：
- 展示次数有没有异常波动
- 哪些页面点击率特别低，是不是标题和描述写得没吸引力
- 有没有新的404错误出现
网站不是建完就完事的。它跟你线下的门店一样，得天天盯着，定期擦擦灰，调整调整货架。不盯，它就会慢慢变得没人来。
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